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卫浴洁具企业如何应对“山寨横行”

2017-06-14 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑:靳蕾 手机访问 中华卫浴网

其实对于每个行业而言,发展初期总是从最简单的模仿开始的,但虽然早在前几年,呼吁卫浴洁具原创的声音就此起彼伏,而提倡原创设

其实对于每个行业而言,发展初期总是从最简单的模仿开始的,但虽然早在前几年,呼吁卫浴洁具原创的声音就此起彼伏,而提倡原创设计的企业也开始逐渐涌现。

“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。无论对于生产型企业还是服务型企业,品牌都是企业的核心与灵魂。”对我国卫浴洁具品牌而言,近年来,在品牌意识不断增强、品牌作用日益凸现的情况下,打造享誉国内外的国际知名品牌,已经成为许多卫浴洁具企业制定并正在实施的中长期规划。

“山寨横行”

现在的卫浴洁具市场中,山寨横行,除了产品设计仿冒侵权,行业中品牌侵权的现象也屡见不鲜,有的企业甚至为此打了十多年的官司而没有结果。“傍名牌”现象也有愈演愈烈的趋势。业内人士认为:企业创品牌难,企业毁品牌易,一个质量事故,一个风波事件,一个新闻传播,市场假冒侵权盛行,都足以让多大的品牌都会轰然倒塌的,保护品牌,维护品牌,无疑是企业品牌发展基业长青的基石。

“品牌保护”

在当前,卫浴洁具企业的品牌保护,是企业发展战略的核心环节之一,品牌企业加强打击假冒、侵权和对商标、专利进行保护,预防和化解品牌危机,保卫品牌权益不受侵犯的行为显然是品牌建设发展中必要的过程,品牌保护也是企业发展中的责任,企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权,打造强有力的品牌效应,就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。

“路漫漫”

品牌商标的保护是一场持久战和耐力战,另外,企业还要做的就是引导消费者“认品牌”消费,同时,为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。品牌建设,并不是一项很虚的工作,如果连基础都做不好,就更不要谈品牌建设的发展。不少卫浴洁具企业论及品牌建设时,总说自己曾在中央电视台投放过大量的广告,参加过多少行业的展览会活动,获得过多少奖项,其实这些内容均只是品牌建设建设中的传播一个环节,品牌建设应该是一个整体的系统规划,包括前期的核心价值和定位,传播及管理和维护。

创造知名的品牌建设需要花费相当的功夫,比如品牌建设宣传推介、产品营销、企业文化等等,而不是说有了响亮的注册商标,就能够一劳永逸的。创品牌建设不止于注册商标,注册商标只是创品牌建设的第一步,在注册商标如火如荼的当下,我们有理由期待一个个商标真正转化为消费者耳熟能详的品牌建设,注册进消费者的心中去。

因此,品牌保护并不是一劳永逸的事情,除了法律意义上的途径,卫浴洁具企业更应该未雨绸缪,首先在保护措施上做到全方位、多角度,而别让有些人钻了空子。品牌的保护是一场持久战和耐力战,另外,企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费,同时,为维护自己的品牌信誉而努力提高产品或服务的质量!

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